珠海品牌全案策略
品牌全案是指以產品為基礎,以品牌為重點,以市場為導向,以戰(zhàn)略為目標,以互動營銷為重點的系列策劃方案。對于不同的企業(yè),品牌全案的作用也不盡相同。對于成長型企業(yè),品牌全案的作用側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè),則更傾向于通過市場洞察和消費者洞察,提升品牌的辨識度和核心競爭力。對于企業(yè)而言,制定品牌全案,需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求,依據實際情況,進行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對于企業(yè)來說,品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。小程序作為移動端入口,在品牌全案中提供更便捷的用戶體驗,拓展品牌觸點。珠海品牌全案策略
品牌全案里,提煉品牌價值應遵循以下原則:
1、品牌價值應有鮮明的個性。當今需求多元化的社會,沒有一個品牌能成為通吃的“萬金油”,只有高度差異化,個性鮮明的品牌價值才能“萬綠叢中一點紅”,以低成本吸引消費者眼球。
2、品牌價值要能撥動消費者心弦。提煉品牌價值,一定要揣摩透消費者的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等,打動他們的內心。
3、品牌價值要有包容性,為今后品牌延伸預埋管線。如果隨著企業(yè)發(fā)展,品牌需要延伸,發(fā)現原來的品牌價值不能包容新產品,再去傷筋動骨地改造,則將造成巨大的浪費。金灣區(qū)服裝品牌全案通過品牌全案,企業(yè)能夠將品牌的理念融入到所有業(yè)務活動中去。
20世紀70年代“定位論”,使產品的概念發(fā)生變化,產品不再為大眾服務,而是部分人享受,于是就產生了“顧客形象”,我們可以想象一下,開“寶馬”的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?買“香奈兒”的都是什么人,品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象,其中,關鍵的就是價格,以價格區(qū)隔出不同人群,維護少數人的利益。我們認為品牌全案,重點在一個“全”字,一定要“全部、完整”。推廣離不開策劃,策劃做的好,品牌之路才能暢通無阻。品牌全案從前期調研,到組織策劃,到確立實施,再到面世推廣,是一個非常完整的流程,不管是哪種類型公司,要做好品牌全案都是很有難度的,需要多年品牌全案經驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的策劃了解,才能做好品牌的全案策劃。
品牌全案包含:品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設計、產品包裝設計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃等等。通過一系列營銷方案讓企業(yè)品牌得到消費者認可和提升的同時,傳播企業(yè)獨有的理念,讓消費者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價值觀,建立起自己的品牌。想要進行品牌全案策劃首先需要做的基礎性工作就是調研,想要做品牌要了解市場,了解競爭對手的產品(品牌);消費者的特征和需求;分析消費市場的變化;所有的信息都需要進行系統(tǒng)的分析調研才能更清楚的了解自己品牌的方向,更準確的找到品牌的定位,塑造出更符合市場的品牌。對于市場調研的反饋結果及時進行整理分析并做出相應的改變,這關系到品牌或產品在進入市場后的響應狀態(tài),也是品牌建設和發(fā)展的關鍵。品牌全案是企業(yè)在市場中取得領導地位的戰(zhàn)略藍圖,涵蓋了品牌目標、定位、傳播等關鍵要素。
品牌全案是企業(yè)在追求市場競爭優(yōu)勢時的戰(zhàn)略規(guī)劃。首先,品牌全案關注于品牌的背景。通過深入研究品牌的歷史淵源、文化底蘊和價值觀,全案旨在揭示品牌的獨特性,并通過對目標受眾和市場競爭格局的分析,確立品牌在市場中的明確位置,從而為品牌在激烈競爭的市場中取得優(yōu)勢奠定基礎。其次,品牌全案強調品牌識別系統(tǒng)與視覺元素的打造。品牌標志、色彩搭配、字體選擇等元素都經過精心設計,確保它們能夠準確傳達品牌價值和個性。通過建立一套統(tǒng)一的品牌標準,全案致力于在不同媒體和平臺上展現一致的品牌形象,提升品牌的可識別度和形象。品牌全案注重全渠道市場推廣策略的制定。通過綜合考慮數字營銷、社交媒體、線上廣告、傳統(tǒng)媒體等多種渠道,全案力求將品牌信息傳播到廣大目標受眾中。品牌全案的優(yōu)化是持續(xù)的過程,隨著市場變化和消費者需求的演變,品牌也需要不斷調整和優(yōu)化。光明區(qū)品牌全案咨詢
通過品牌全案,企業(yè)可以在競爭激烈的市場中找到自己的定位,避免陷入價格競爭。珠海品牌全案策略
企業(yè)品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業(yè)加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,品牌全案應納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去,而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結合,才能發(fā)揮整體效應,否則,遺憾無窮。比如:有的企業(yè)占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產品和營銷創(chuàng)新;有的企業(yè)闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而更終失去市場;有些企業(yè)急功近利,為了擴大規(guī)模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監(jiān)控),更終影響品牌信譽;有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資,而當形成規(guī)模,實力增強,想企業(yè)品牌則為時已晚。珠海品牌全案策略
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